深度對(duì)話｜抖音對(duì)AIGC明牌！虛擬人帶貨，危還是機(jī)？
2023-05-18
一年來(lái)，AIGC（AI generated content，人工智能生成內(nèi)容）逐漸從概念走向行業(yè)應(yīng)用，爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)也如影隨形。5月9日，抖音官方發(fā)布重磅消息，首次對(duì)AIGC提出平臺(tái)規(guī)范和行業(yè)倡議。其中兩方面內(nèi)容格外引發(fā)關(guān)注，一是對(duì)AIGC內(nèi)容的標(biāo)注，二是虛擬人的注冊(cè)認(rèn)證。
抖音在公告里提到：
1、發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，特別是易混淆場(chǎng)景；平臺(tái)將提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)。
2、虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證；平臺(tái)將提供虛擬人的注冊(cè)能力，并對(duì)已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)。
抖音公告一出，便在AIGC、虛擬人和電商賣(mài)家圈子里引發(fā)關(guān)注。新規(guī)對(duì)短視頻和直播有哪些影響？虛擬人直播還是一門(mén)好生意嗎？AIGC規(guī)范化管理的新時(shí)代，會(huì)有哪些新機(jī)會(huì)？
對(duì)此話題，天娛數(shù)科旗下元境科技CEO王智武與國(guó)內(nèi)最具影響力的電子商務(wù)及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化知識(shí)服務(wù)平臺(tái)億邦動(dòng)力進(jìn)行了深入交流。共同探討了抖音新規(guī)出現(xiàn)后，虛擬人提供者、平臺(tái)商家以及MCN機(jī)構(gòu)等參與者的規(guī)范與新玩法。以下內(nèi)容節(jié)選自?xún)|邦動(dòng)力采訪原文：
在王智武看來(lái)，抖音對(duì)AIGC的規(guī)范與倡議，可以視作官方AIGC專(zhuān)門(mén)監(jiān)管之后，平臺(tái)企業(yè)發(fā)出的最新呼應(yīng)。他在接受億邦動(dòng)力采訪時(shí)指出，強(qiáng)制標(biāo)識(shí)對(duì)于視頻會(huì)有一定影響，但影響程度需要更長(zhǎng)的時(shí)間周期去觀察，尤其在進(jìn)行了AIGC標(biāo)注后，平臺(tái)方就不應(yīng)區(qū)別對(duì)待AIGC內(nèi)容和非AIGC內(nèi)容。
“AIGC標(biāo)注以及視頻水印標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)，較大概率不會(huì)影響傳播效果?！蓖踔俏浔硎?，“其實(shí)過(guò)去小冰公司就有部分標(biāo)注了AI生成信息的視頻，而視頻傳播后，水印標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)并未對(duì)傳播效果產(chǎn)生顯著影響。這也是現(xiàn)階段元境科技的數(shù)字人產(chǎn)品尚未應(yīng)用水印標(biāo)識(shí)的原因之一?！?/span>
目前在抖音平臺(tái)上，還尚未發(fā)現(xiàn)有AIGC內(nèi)容公司正式應(yīng)用強(qiáng)制標(biāo)識(shí)規(guī)定。關(guān)于該規(guī)定何時(shí)具體實(shí)施，各方也普遍表示并不知情。
而針對(duì)抖音新規(guī)中關(guān)于虛擬人需要進(jìn)行平臺(tái)注冊(cè)認(rèn)證并且禁止完全無(wú)人的AI直播部分，王智武則坦言道：抖音等平臺(tái)方明確提出允許支持虛擬人直播這件事情，對(duì)于元境科技等虛擬人企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)都是積極信號(hào)。
其實(shí)，抖音平臺(tái)根據(jù)用途，早就將抖音上的虛擬人分為兩類(lèi)，一類(lèi)是“娛樂(lè)型”虛擬主播，一類(lèi)是功能型虛擬人進(jìn)行直播帶貨。而抖音新規(guī)也將直接影響到后一類(lèi)虛擬人。
早在去年，抖音上的娛樂(lè)型虛擬人，普遍都已經(jīng)提交了美術(shù)資料，對(duì)形象進(jìn)行認(rèn)證備案。與娛樂(lè)型虛擬人不同，功能型虛擬人受新公告影響更大。這類(lèi)虛擬人多數(shù)用來(lái)為真人“代班”直播，充直播時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)降本增效的目的。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，這類(lèi)直播往往存在純AI無(wú)人直播的違規(guī)現(xiàn)象，并且采用的基本都是2D虛擬人。而在新規(guī)下，2D虛擬人幾乎難以認(rèn)證為虛擬主播。王智武坦言，現(xiàn)階段抖音正在收緊虛擬人的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，目前官方僅接受3D型虛擬人的認(rèn)證，不再通過(guò)2D類(lèi)型虛擬人的認(rèn)證。
而所謂的2D類(lèi)型虛擬人，一般認(rèn)為包括采取live2D技術(shù)的虛擬人，以及2D“真人克隆”虛擬人。2D虛擬人監(jiān)管收緊，或與此類(lèi)虛擬人更多采用無(wú)人的AI直播有關(guān)。為了讓虛擬人“自己動(dòng)起來(lái)”，自動(dòng)直播虛擬人普遍會(huì)采用文字生成技術(shù)、圖片合成、語(yǔ)音合成甚至ChatGPT等大模型技術(shù)，且存在更大的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，AI數(shù)字人的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于其他平臺(tái)也同樣存在。尤其是在淘寶、京東等電商平臺(tái)，AI虛擬人直播帶貨已成普遍現(xiàn)象的當(dāng)下。對(duì)此，王智武認(rèn)為，抖音以及其他各大平臺(tái)的跟進(jìn)完善，對(duì)于虛擬人管理是大勢(shì)所趨。
而針對(duì)虛擬人認(rèn)證報(bào)備直播帶貨的問(wèn)題，王智武也透露到，現(xiàn)階段，如果需要數(shù)字人以虛擬主播身份進(jìn)行開(kāi)播，就需要其進(jìn)行平臺(tái)認(rèn)證；但如果以商家店鋪身份進(jìn)行認(rèn)證，虛擬人僅作為助播或代播工具，只要直播本身合規(guī)，則不需要認(rèn)證虛擬主播身份就可以開(kāi)播。
對(duì)此情形，王智武表示如果順利的話，擁有“數(shù)字身份證”的虛擬人無(wú)須分別注冊(cè)認(rèn)證，就可以在各大平臺(tái)暢通無(wú)阻地發(fā)布內(nèi)容。目前，元境科技已經(jīng)開(kāi)始摸索“數(shù)字人身份證”制度的落地。早在今年4月13日，元境科技就與陜文投集團(tuán)、西部國(guó)家版權(quán)交易中心合作，聯(lián)合推出了第一個(gè)國(guó)內(nèi)擁有數(shù)字身份的數(shù)字人——元視。
圍繞抖音新規(guī)，以王智武為首的業(yè)內(nèi)頭部人士不約而同都聚焦于“內(nèi)容”和“直播效果”，他們認(rèn)為，無(wú)論是抖音鼓勵(lì)虛擬數(shù)字人發(fā)展，還是禁止純AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字人，都是出于鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)逐“劣幣”的目的。
王智武相信抖音平臺(tái)的海量用戶，將會(huì)放大這場(chǎng)虛擬數(shù)字人+AIGC技術(shù)的盛宴。元境科技也將依托以元享平臺(tái)為首的低門(mén)檻虛擬數(shù)字人與AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，持續(xù)深耕相關(guān)領(lǐng)域，賦能每一位客戶，并為其提供更加智能、高效的解決方案，獲得這場(chǎng)流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。