拓寬虛擬人商業(yè)化邊界 天妤攜壹心娛樂打造數(shù)字化泛娛樂新玩法
2023-01-07
1月6日，國風(fēng)虛擬人天妤宣布與壹心娛樂達成深度合作，標(biāo)志著天妤正式開啟【藝人】身份。作為首個與國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司合作的國風(fēng)虛擬人，未來天妤將發(fā)揮自身一流的內(nèi)容力、傳播力、號召力和商業(yè)力，依托壹心娛樂的平臺資源優(yōu)勢，持續(xù)探索品牌代言、視頻植入、IP形象授權(quán)、媒體深度合作等多元商業(yè)化路徑。
搶灘數(shù)字化泛娛樂賽道 虛擬人經(jīng)紀(jì)公司強強聯(lián)合
這是一次打破常規(guī)的強強聯(lián)合。元宇宙的出場標(biāo)志著泛娛樂數(shù)字化進入新的發(fā)展階段，虛擬偶像的熱潮逐漸升溫。與以往“電子歌姬”的傳統(tǒng)虛擬偶像不同，天妤不拘泥于以表演為主要輸出內(nèi)容，而是以其形象價值、文化實踐價值和社會價值成長為具有綜合價值的虛擬藝人，她一方面?zhèn)鞒辛颂摂M偶像極具想象力的內(nèi)容特性，具有極長的生命周期，另一方面又以更為豐富的IP內(nèi)涵適配多樣的商業(yè)化場景，天然具有搶灘泛娛樂賽道的資源優(yōu)勢。
而以“發(fā)現(xiàn)美好，創(chuàng)造更好”為使命的壹心娛樂，對娛樂營銷市場有著極其敏銳的行業(yè)前瞻性。
讓具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和強大流量的虛擬數(shù)字人與成熟經(jīng)紀(jì)公司強強聯(lián)合，以虛擬藝人的身份搶灘數(shù)字化泛娛樂賽道，是一種大膽的創(chuàng)新。
實際上，在Z世代高調(diào)入場的當(dāng)下，文娛產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)開始。用戶需求是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，本次合作，一個是深耕文娛行業(yè)多年的經(jīng)紀(jì)公司，一個是憑借對傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化演繹而“破圈而火”的國風(fēng)虛擬人，二者不僅就如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)與年輕人的溝通展開合作，更將著眼布局未來數(shù)字化泛娛樂領(lǐng)域。
從流量積累到商業(yè)落地 天妤開拓高階增長新玩法
半年多的時間里，天妤以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)容靈感來源，通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和不斷優(yōu)化的制作技術(shù)，克服了虛擬人后續(xù)運營乏力的普遍問題，熱度持續(xù)增加。截至目前，天妤已經(jīng)在全網(wǎng)擁有500余萬粉絲，全網(wǎng)視頻播放量超3億，相關(guān)話題播放量已近8億。
脫離場景應(yīng)用的虛擬人沒有未來，“天妤”從流量積累走向商業(yè)化落地，不斷打破邊界，其應(yīng)用場景已擴展應(yīng)用至影視、傳媒、游戲、金融、文旅、教育、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域。
今年8月天妤宣布與國風(fēng)手游《倩女幽魂》跨界合作，成為首位特邀三界探索官；11月1日，天妤與集度汽車正式官宣，天妤成為集度ROBO-01探月限量版NO.001號數(shù)字車主；同月天妤與抗老新國牌蔻之初走心結(jié)合，以創(chuàng)意劇情和科技致力賦能品牌溫度。一系列的商業(yè)合作不難看出，天妤憑借其強勁的實力，成為品牌跨圈層傳播的新寵。而本次攜手壹心娛樂，更是證明了天妤已具備了與真人明星藝人比肩的內(nèi)容創(chuàng)造力和粉絲影響力，同時還具有更穩(wěn)定的商業(yè)力。
下一步，處于風(fēng)口位置的天妤將持續(xù)夯實自身商業(yè)價值，進一步挖掘商業(yè)前景，并借助壹心娛樂的平臺支持，以更具想象力的表現(xiàn)，滿足年輕一代對泛娛樂領(lǐng)域的期待，帶給市場和用戶更多驚喜和體驗。