2022-03-01
近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)全球化深度結(jié)合的背景下，全球貿(mào)易業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革，以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、由小變大的快速發(fā)展。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%，進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，跨境電商進(jìn)入新的發(fā)展窗口期。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品。
根據(jù)國(guó)元證券報(bào)告指出，2021年（1月~10月），抖音電商強(qiáng)勢(shì)崛起，搶走線上美妝市場(chǎng)17%的份額，與此同時(shí)，快手、京東等平臺(tái)的美妝類目也在持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者也希望足不出戶便能將全球好物收入囊中。據(jù)《2021抖音電商海外爆品洞察報(bào)告》顯示，近半年來(lái)，海外爆品相關(guān)的內(nèi)容在抖音平臺(tái)上的播放量成倍增長(zhǎng)，不少敏銳的海外商家品牌也開始入駐抖音電商，抓住海外商品線上消費(fèi)需求爆發(fā)階段，把握向上突破的時(shí)機(jī)，打開生意增長(zhǎng)的新可能。
2021年7月，天娛數(shù)科(002354.SZ) 通過(guò)海量的市場(chǎng)調(diào)研以及數(shù)據(jù)分析，把目光瞄準(zhǔn)了FAITH妃頤思，這個(gè)準(zhǔn)醫(yī)美賽道中擁有35年歷史的老牌代表，并將其作為布局?jǐn)?shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)及國(guó)內(nèi)護(hù)膚領(lǐng)域的最新動(dòng)作引入中國(guó)。依托天娛數(shù)科在短視頻、直播、內(nèi)容營(yíng)銷等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，天娛數(shù)科成功幫助FAITH妃頤思從流量運(yùn)營(yíng)切入產(chǎn)品端，實(shí)現(xiàn)了“流量”到“流量+”的業(yè)務(wù)布局，以精準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷，賦能其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
2021年12月底，日本美容院線頭部品牌FAITH妃頤思正式登陸抖音電商，僅7天銷售額達(dá)150萬(wàn)元，入駐抖音電商第一周便成為“爆款”，連續(xù)入選“抖IN爆款榜”，登頂抖音跨境進(jìn)口美妝爆品榜TOP1。這背后更是天娛數(shù)科在數(shù)據(jù)流量上面精準(zhǔn)的消費(fèi)群體洞察與準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。
1月28日， FAITH妃頤思旗下“FAITH妃頤思小寶瓶精華”獲得抖音好物年貨節(jié)跨境行業(yè)“爆款獎(jiǎng)”。
作為一個(gè)35年的日本高端院線品牌，F(xiàn)AITH妃頤思在日本市場(chǎng)的占有率可謂連年領(lǐng)先。在護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)的背景下，F(xiàn)AITH妃頤思?xì)v經(jīng)三次護(hù)膚革命，專研純凈護(hù)膚成分，其核心產(chǎn)品緊貼市場(chǎng)需求，承諾產(chǎn)品不添加對(duì)肌膚有害的負(fù)擔(dān)成分。更是日本首個(gè)提出純凈護(hù)膚理念的院線品牌，其明星產(chǎn)品小寶瓶精華，憑借納米脂質(zhì)體包裹三重螺旋生膠原蛋白的中美日韓歐等多國(guó)專利技術(shù)，以及親膚溫和的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在日本美容沙龍界連年銷量第一。
FAITH妃頤思能夠在入駐初期瞬時(shí)引爆品牌銷量，首先得益于品牌目標(biāo)受眾與抖音電商跨境消費(fèi)人群的精準(zhǔn)匹配，以備受消費(fèi)者追捧的品牌明星產(chǎn)品小寶瓶精華為例，其目標(biāo)受眾為30-45歲消費(fèi)者，恰好與抖音電商跨境主流消費(fèi)人群相吻合。
其次，在達(dá)人矩陣上FAITH妃頤思不斷探索測(cè)試，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，以“看地域”、“看年齡”、“看IP”三看為標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)與日本本土達(dá)人的精準(zhǔn)匹配，構(gòu)建日本院線品牌心智，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信任感。實(shí)踐證明通過(guò)達(dá)人直播的方式確實(shí)為品牌帶來(lái)了新的生意增長(zhǎng)。以FAITH妃頤思明星產(chǎn)品小寶瓶精華為例，在日本達(dá)人發(fā)布短視頻后3小時(shí)就引發(fā)了第一輪搶購(gòu)熱潮，第二天再通過(guò)直播的形式承接流量、促成轉(zhuǎn)化，并借助短視頻在平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵升溫，累計(jì)售出超3000瓶，填補(bǔ)了抖音電商上的日系高端精華液市場(chǎng)空缺。
后續(xù)，天娛數(shù)科也將依托豐富的內(nèi)容陣地為基礎(chǔ)，深度整合用戶數(shù)據(jù)以及需求場(chǎng)景，建立與用戶的連接，并通過(guò)創(chuàng)新的品效銷合一，形成從有效觸達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的全域生態(tài)，幫助FAITH妃頤思持續(xù)擴(kuò)展增長(zhǎng)邊界。